De mai bine de un an, Dinamo se află într-un proces de regândire a identității vizuale. Nevoia de modernizare era reală, dar exista și o problemă concretă: clubul nu deținea drepturi exclusive asupra siglei utilizate, ceea ce ridica un obstacol serios în fața cerințelor UEFA pentru licența europeană. Redefinirea identității vizuale nu a fost, așadar, doar o alegere strategică. A fost o necesitate.
Prima etapă a procesului a trebuit să se desfășoare confidențial. Înregistrarea noii mărci implica riscuri juridice reale, iar orice expunere prematură ar fi putut compromite întreaga procedură. Știm că asta a însemnat că suporterii nu au putut fi alături de noi de la bun început și regretăm sincer acest lucru. Odată depășit acest obstacol, am decis să luăm procesul de la capăt. De această dată, împreună.
Clubul și reprezentanții comunității dinamoviste au format un grup de lucru mixt, care a stabilit împreună regulile jocului: cum se lucrează, ce criterii contează, ce vrem să obținem. Noua identitate vizuală va fi construită cu suporterii și pentru suporteri, iar decizia finală le va aparține.
Suntem acum la pasul următor: selectarea agenției de branding care va da viață acestei identități.
UN PROIECT GÂNDIT PE TERMEN LUNG
Ce lansăm astăzi este prima fază a unui proiect mai amplu: diagnosticul, platforma de brand, identitatea vizuală (nucleul acesteia: sigla, culorile, tipografia și aplicațiile prioritare), identitatea verbală, alături de tot ce este necesar pentru înregistrarea juridică a mărcii.
Ne propunem să avem un produs final până la sfârșitul lunii septembrie 2026, astfel încât clubul să aibă timpul necesar pentru a înainta documentația către structurile abilitate pentru înregistrarea noii identități vizuale.
De asemenea, un astfel de proiect de o importanță imensă nu doar pentru club, ci pentru întreaga suflare a FAMILIEI Dinamo, va impune criterii clare de selecție și implicit de departajare între agențiile care vor aplica. Aspectele relevante pentru acest proiect sunt cuprinse de înțelegerea contextului și a mizei proiectului, identitatea vizuală a clubului Dinamo reprezintă imaginea clubului Dinamo nu doar la nivel instituțional sau sportiv, dar și pentru fiecare fan care își achiziționează un produs al clubului și care-l poartă în orice context al vieții sale cotidiene. Calitatea abordării propuse, Dinamo reprezintă un reper în industria sportului național și nu numai, prin urmare calitatea produsului livrat trebuie să reprezinte un etalon de creație, care să permită clubului să emită emoție și reprezentativitate prin identitatea vizuală a clubului. Agenția selectată trebuie să fie compusă dintr-o echipă amplă, cu o experiență clară în industrie! De ce ne interesează aceste aspecte? Deoarece respectarea calendarului este esențială în vederea acestui proiect. Nu în ultimul rând, agenția trebuie să înțeleagă pe deplin și să rezoneze cu valorile și spiritul clubului Dinamo – onoare, performanță, istorie!
Nu vom solicita propuneri creative, concepte vizuale sau variante de logo în cadrul procesului de selecție.
Dar aceasta nu este o fază izolată. Este fundația unui sistem de identitate gândit pe un orizont, care va acoperi treptat toate punctele de contact ale clubului cu publicul său: de la comunicarea digitală și rețelele sociale, la echipamentele jucătorilor, merchandising și experiența din stadion. Agenția care câștigă această etapă nu construiește doar o siglă. Construiește baza pe care se va ridica tot ce urmează.
O OPORTUNITATE CU TOTUL APARTE
Dinamo nu este un client obișnuit. Este unul dintre cele mai încărcate de emoție branduri din sportul românesc: un club cu istorie, cu o comunitate care trăiește fiecare meci și cu ambiții clare la nivel european.
Ceea ce face însă acest proiect cu adevărat diferit este structura lui. Agenția selectată nu va lucra doar cu managementul clubului. Va fi parte dintr-un proces real de colaborare cu reprezentanții suporterilor, oameni care cunosc clubul în profunzime și care au un cuvânt de spus în fiecare decizie esențială. Asta înseamnă o responsabilitate mai mare și o miză mai serioasă, dar și șansa de a livra ceva care va rămâne în istoria clubului.
Pentru a sprijini procesul creativ, agenția selectată va primi acces la materialele din exercițiul anterior de identitate vizuală: cercetare, analize și alte livrabile relevante, care pot accelera etapele inițiale ale proiectului.
Dacă aveți experiență în identitate vizuală, știți să lucrați cu stakeholderi multipli și vă doriți să contribuiți la ceva cu adevărat semnificativ, vă invităm să aplicați completând formularul de mai jos.
Termenul limită pentru a trimite aplicațiile este de 08.07.2026.
Ce urmează după ce ați completat formularul și ați aplicat pentru a fi parte din acest proiect? Un reprezentant al clubului vă va contacta de îndată ce a parcurs formularul completat și va avea o discuție pentru a stabili pașii următori.
Toate detaliile le găsiți accesând linkul de mai jos:
https://rebranding.dinamo1948.ro/
